Nossa economia é lenta mas seguramente, atendendo o sinal de que o carbono é o novo lema. Durante os últimos anos, um fluxo contínuo de chamada “base biológica” produtos foram fazendo o seu caminho para as prateleiras de varejo – dinnerware compostável feito de milho, detergentes à base de plantas, lavanderia e piso de bambu entre eles. Coca-Cola e Pepsi estão competindo agora para ser o primeiro no mercado com uma garrafa de refrigerante derivadas inteiramente de materiais de planta de cana ou outros.
A economia emergentes de base biológica ainda tem o seu próprio selo: USDA Certified Biobased, na foto à direita. É parte de um programa federal Biopreferred projetado para ajudar a crescer empregos “verdes”, estimular a economia rural, promover a independência energética, e levar a uma mudança para fontes renováveis ??a partir do petróleo, ajudando a gerenciar o ciclo de carbono.
Lançado em fevereiro de 2011, a gravadora precisa de uma pequena introdução, uma vez que o termo “base biológica”, embora familiarizado com som, representa mais do que os olhos. Aconselhamos o USDA em considerações estratégicas de marketing relacionadas com o lançamento do selo Certified USDA Biobased. Aqui está uma cartilha – e porque você precisa de estar pensando em formar a sua própria estratégia de base biológica durante 2012
.O que é “Biobased”?
Pergunte a um consumidor o que “base biológica” significa e eles podem responder com definições um tanto errônea como “natural”, “biodegradável”, ou “renováveis”. Consultar Webster e você chegará até breve. Mas o USDA (e lei federal) a define muito concretamente como “produtos comerciais ou industriais, que não seja alimento humano ou animal, que são compostos, no todo ou em parte significativa, de produtos biológicos ou materiais renováveis ??agrícolas (incluindo plantas, animais e materiais aquáticos), ou materiais florestais “- daí o rótulo retratando o solo, mar e sol.
Mais importante do que esta definição é a intenção do programa: para expandir o mercado de alternativas para produtos baseados em petróleo através da promoção de novos usos para commodities agrícolas, tais como bioplásticos, biofibers, e produtos químicos de base biológica. Assim, exclui produtos como papel de escritório, algodão t-shirts, e móveis de madeira introduzido antes de 1972. (Veja BioPreferred.gov para mais detalhes.)
Ambos de consumo acabados e produtos comerciais, bem como produtos intermediários (por exemplo produtos químicos, plataforma, fibras, etc) são atualmente elegíveis para ganhar o rótulo USDA Certified Biobased. Padrões para “complexo” de produtos (que consiste de muitos componentes, tais como automóveis) estão sendo desenvolvidos. Entre os muitos produtos que já ganhou o rótulo são Gillette Procter & Gamble ProGuide pacote de barbear Fusão; Papermate lapiseiras, feitas de plástico biodegradável Mirel, a linha Greenware de copos de frio, feita a partir de base de plantas NatureWorks ‘Ingeo polímeros e intermediários, tais como fibra Lenzing lyocell TENCEL, feita a partir de eucalipto, e da DuPont Sorona polímero. Sétima geração está tão otimista sobre o rótulo que eles têm mais de 60 certificados de sua limpeza doméstica e produtos de higiene pessoal – virtualmente toda a sua linha de produtos
Por que perseguir uma estratégia Biobased?
A credibilidade e conscientização larga escala do USDA marca posições produtos rotulados para se destacar aos consumidores. Numa época em que os consumidores buscam ativamente ambientalmente preferíveis produtos de base biológica com preço comparável e desempenho, tendo o USDA rótulo Certified Biobased aumenta apelo prateleira. E benefícios de marketing não param por aí. O governo federal, por lei e ordem executiva, agora dá preferência de compra para mais de 60 categorias de produtos de base biológica. Alternativas de base biológica também pode ajudar as empresas a gerenciar voláteis do petróleo-driven custos e garantir o abastecimento sustentável.
Medição
, Transparência e Desempenho do Produto
Nem todos os produtos feitos com plantas ou de outros recursos renováveis ??podem se qualificar para o selo Certified USDA Biobased. Isso porque o USDA ajustou mínimos rigorosos para conteúdo de base biológica em uma ampla gama de “designados” produtos. Por exemplo, um protetor labial pode precisar apenas de 11 por cento de conteúdo de base biológica para se qualificar, enquanto um recipiente de alimento descartável necessidades 72 por cento. Qualquer categoria de produto para o qual um alvo ainda não foi estabelecida deve alcançar níveis mínimos de conteúdo de base biológica, de 25 por cento. Embora esta barra de 25 por cento à primeira vista pode parecer baixo, tenha em mente que os mínimos são baseados nos mais altos níveis de conteúdo de base biológica possível sem comprometer o desempenho, e para incentivar a participação em um mercado agora ramping up.
Biobased é medida usando um teste de datação por radiocarbono padrão, ASTM D6866. Este teste mede o teor de carbono total e distingue a quantidade de “novos” orgânicos de carbono fóssil ou à base de petróleo. Isso permite que o “novo” de carbono orgânico (base biológica), a ser expressa como uma porcentagem do total de carbono. Para promover a transparência, incentivar a igualdade de condições, e promover a melhoria contínua, o USDA rótulo Certified Biobased exige a divulgação do percentual de conteúdo de base biológica para o produto e / ou pacote.
Cuidado
Aconselhado Quando Reclamações Ambiental
Os comerciantes pode obter vantagens se pode fundamentar o conteúdo de base biológica de um produto em apoio de reivindicações marketing ambiental, tais como “natural”, “biodegradável”, “renovável”, ou mesmo “não-tóxicos.” No entanto, nenhum destes atributos ambientais são automáticos por causa do conteúdo de um produto certificado de base biológica. Se um atributo alegou ambientais podem ser suportados depende da quantidade de conteúdo de base biológica, bem como a forma como o produto foi processado e transportado, e outras considerações de ciclo de vida.
Tenha em mente, também, que a confusão do consumidor quanto rodeia a biodegradabilidade e reciclagem dos bioplásticos. Por exemplo, algumas resinas podem não ser biodegradável, mas pode ser reciclado (como PlantBottle da Coca-Cola PET bioplástico, com recicláveis ??à base de petróleo PET). Além disso, alguns tradicionais plásticos baseados em petróleo são compostáveis ??no industrial (municipal) instalações, mas não em composteiras quintal. E não de plástico, de base biológica ou não, é projetado para prontamente biodegradáveis ??em aterros sanitários.
A revista propôs Guias FTC Verde, antecipado em 2012, provavelmente irá incluir orientações específicas para o marketing de base biológica e reivindicações relacionadas. (Discutiremos isso com mais profundidade em posts futuros.)
Qual é Seu Estratégia Biobased?
De acordo com Kate Lewis, gerente-adjunto do programa USDA Biopreferred, desde seu lançamento em Fevereiro de 2011, mais de 500 produtos foram certificados para uso do USDA rótulo Certified Biobased, e mais de 400 aplicações estão na calha. Ela relata que seu grupo está “ansioso para trabalhar com os proprietários de marcas pró-ativa para capitalizar a sua certificação e realmente conduzir esta revolução bio-industrial novo para a frente.” Agora entrando no mercado, estes etiquetadores irá desfrutar uma vantagem inédita, bem como a oportunidade de educar os consumidores e outras partes interessadas sobre o benefício de conteúdo de base biológica traz para seus produtos.
Se um leva ou segue, é claro que os produtos de base biológica figura proeminente no nosso futuro. Prevemos que todos os produtos será finalmente julgado pelo seu conteúdo de carbono e seu potencial para efeito da mudança climática global. Então, credível produtos de base biológica são e continuarão a ser um componente crítico de uma estratégia de longo alcance. Curto prazo, as motivações para o desenvolvimento de uma estratégia de base biológica, enquanto empresa e uma marca específica, pode incluir a minimização de custos; de aprimoramento de imagem, reputação e percepção do consumidor e evitar potenciais riscos regulatórios. Assim, questões-chave para cada proprietário da marca, gerente de produto e CEO em 2012 são: Qual é a sua estratégia de base biológica? Você tem uma equipe no local para trazer a inovação de base biológica para a sua marca e portfólio de produtos?
Jacquelyn Ottman:
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